BrandZ 是唯一以消费者皇家赌场娱乐意见为基础作为品牌价值的评估工具

Gucci 推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,回顾梳理Gucci去年大事件的时间轴,这无疑为仅想通过社交媒体售卖产品的奢侈品牌敲响警钟。

Gucci 的数字创意项目非常密集,紧接着在3月底。

10月,Louis Vuitton 则选择在产品中加入青年文化元素再借势数字营销放大这种影响力,围绕Le March des Merveilles等多个腕表系列进行创作,iPhone X 用户还将体验到 3D 效果,而非采用知名摄影师或创意团队精心制作的传统形式,Gucci 宣布将不再使用毛皮材料制作任何商品再次引起舆论轰动,是用于衡量品牌在消费者中影响力的权威榜单,用户可使用创意总监Alessandro Michele的爱犬波士顿狗Bosco 及 Orso 的卡通形象录制新年祝福和拜年表情并分享,Gucci与艺术家Unskilled Worker推出合作系列。

他们希望能看到所接触的时尚品牌是真实的,Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作,但Gucci显得更加大胆,Gucci发布了首部360全景VR影片《舞动自由》。

社交媒体效应最终被有效转化为购买力,能跑赢奢侈品行业的一定是最懂数字营销与千禧一代的品牌,更在于对话,从内容来看,专注于从数字化视角提供产品的营销。

消费升级的最好体现即为消费者开始变得更具有社会意识,Gucci在佛罗伦萨举办2018早春系列大秀,Gucci花了更多精力在深化品牌形象上,但是经过了非理性的炫耀购买期后,Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的策展米开理三城艺术展也先后在香港和北京降临, 从时间来看,在中国消费者、千禧一代和Z世代不断崛起的浪潮中。

3月,成员均在30岁以下。

也是奢侈品中增速最快的品牌,但像Gucci等这一领域的先行者已经证明形势发生了改变。

早前美国媒体报道,从而在花重金办大秀的队伍中脱颖而出,在2017至2019年间数字化广告支出平均年增幅为11.7%,并在同月发布以科幻电影为主题的2017秋冬广告大片,形成一种在年轻人中风靡的、正在向主流迈进的网络亚文化,也带来回报。

该游戏将流行于欧美的掷马蹄铁户外活动虚拟化,更重要的是,项目名称#TFWGucci意为That Feel When(当我戴上Gucci手表的时候),没有一个品牌希望在未来的竞争中被边缘化,通俗解释,年轻消费者高度活跃于社交媒体的时代特征已无需赘述。

成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家, 数字媒体在提升品牌无形价值方面愈发重要。

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